Потенціал бренду - процес взаємодії з аудиторією. Брендинг = комунікації. Комунікаційна платформа бренду - це фундамент.
Комунікаційна платформа бренду це платформа бренду. Платформа бренду також візуальні образи і позиціонування.
Комунікаційна стратегія визначає що бренд говорить аудиторії і як він це робить. Для бренду вибирається тон комунікації.